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錢都砸去哪里了,為什么你的網站推廣沒有效果

同程商學院?2015-04-29?經驗之談?

二十一世紀,無論是傳統互聯網,還是移動互聯網,都在改變著整個商業的布局,每個行業、每家企業都無法避開這個時代所帶來的變革,網站推廣幾乎成為每個企業必須納入戰略規劃的議題。

不 過遺憾的是,很多企業認為網站推廣,就是隨便做個網站,然后多投入一些廣告費,就能帶來訂單了。結果在實際的運作中,往往與他們最初的想法差距甚大,錢砸 進去了,卻沒有為企業帶來足夠的或優質的客戶,這使得一些企業主們開始不相信互聯網的價值,為什么網站推廣沒有效果呢?

實際上很多 企業并不重視網站的基礎建設,比如網站策劃、網站設計、內容組織等,但對后期網站推廣的花費卻舍得付出。這種現象,在我們從業多年的網站運維經歷中屢見不 鮮,我們驚訝那些設計粗糙、Bug頻出的網站,竟然也被用來推廣,很難想象訪客們看到那樣的網站,會是什么表情,更不要說讓他們拿起手中的電話咨詢了。

在百度搜索中,筆者隨便搜了一個行業的關鍵詞“少兒舞蹈”,出現了很多正在做推廣的網站。

為了不給商家的網站推廣費用造成損失,筆者用復制網址的方式隨機打開了幾個網站,看看哪一家的舞蹈教育,給人的感覺更可信一些。

網站A,設計精細,少兒主題突出,如果訪客是家長,可以從網站里充分地感受到少兒舞蹈的氣氛,Logo采用了多色彩設計,首屏中使用了許多小動物、小云朵的簡筆畫裝飾,讓人體會到設計的心思細膩,從而聯想到舞蹈教育的專業程度和服務質量。

網站B,設計普通,版塊擺放中規中矩,輪播大圖中的圖片高度有失真現象,整體設計雖然沒有大的缺點,但也毫無亮點,不知道在舞蹈教育上怎么樣呢?

網站C,幾乎沒有什么設計,看上去像是套用模板做的一個網站,整個網站里的內容也很簡單,給人感覺像是剛成立不久的一家舞蹈教育機構。

筆者做了一個實驗,從QQ上找了10個家里有孩子的親朋好友,讓他們瀏覽這些網站,并詢問他們假如要讓孩子學舞蹈,會選哪一家?所有家長都表示肯定會咨詢網站A,其中6位家長表示不會咨詢其他兩家,只有2位家長表示可以都咨詢下看看。

筆者詢問每個家長是什么原因讓他們選擇咨詢網站A,答案幾乎都類似于“看上去專業”、“感覺專業些”等等,一位有女兒的家長告訴筆者,最近正計劃讓孩子去學舞蹈,但對行情并不了解,如果不給她看網站A的話,她也許會考慮選擇網站B。

很 顯然,網站設計水平直接決定了客戶的選擇意向,網站B和網站C,可能花費了與網站A同樣的推廣費用,但效果卻差了一倍還多。這種情況在搜索引擎的搜索結果 中是極為常見的,很多企業寧可投入大量的網站推廣費,也不愿意在網站建設上多花一點成本,結果適得其反,還對互聯網營銷失去了信心。

反觀那些在網站設計上下足功夫,投入足夠成本的企業,不但節省了大量的網站推廣費用,而且咨詢量可觀,效果俱佳。真可謂是三千越甲可吞吳!

互聯網思維一直在改變著商業策略,在網絡上,沒有企業規模的大小之分,只有網站設計的優劣之別!

文章關鍵詞
網站推廣
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